Kiekvienas verslas, dirbantis su fiziniais produktais, anksčiau ar vėliau supranta vieną paprastą tiesą: etiketė nėra tik dizaino akcentas. Ji yra dalis patirties. Žmogus ją mato, liečia, kartais net instinktyviai perbraukia pirštu, kad pajustų paviršių. Todėl lipnių etikečių gamyba įvairiems produktams tampa ne tik technologiniu, bet ir emociniu procesu – juk etiketė tiesiogiai formuoja tai, kaip klientas jaučia prekės vertę.

Kai pirkėjas rankoje laiko buteliuką, kremą, kavos pakuotę ar valymo priemonę, etiketė turi išlikti tokia pat tvarkinga, kokia buvo pirmą dieną. O tai įmanoma tik tuomet, kai gamybos sprendimai pritaikomi realiam naudojimui, o ne tik gražiems maketams.

Kodėl kasdien liečiami produktai kelia daugiau iššūkių

Kasdien naudojami daiktai susiduria su visais įmanomais scenarijais: drėgnomis rankomis, kosmetikos likučiais, riebalais, intensyviu kontaktu su paviršiais, nuolatiniu judėjimu lentynoje ir net trynimuosi po transportavimo. Tokiose sąlygose įprasta etiketė praranda formą akimirksniu.

Viena kosmetikos kūrėja pasakojo, kad jos rankų kremų etiketės nyko jau po kelių dienų parduotuvėje. Klientai nebuvo kalti – jie tiesiog lietė pakuotes. Gamybai reikėjo kitokio požiūrio.

Medžiagos, kurios išlaiko savo formą dažnai liečiant

Kai produktas tampa „rankų magnetu“, tradicinis popierius nebeatlaiko tempo. Reikia žvalgytis į medžiagas, kurios reaguoja į žmogaus sąlytį visai kitaip.

Plastikiniai pagrindai yra vienas saugiausių pasirinkimų. Jie išlieka stabilūs, nepaisant drėgmės ar riebalų. Taip pat verta atkreipti dėmesį į specialiai apdorotus paviršius, kurie neblunka, nors ant jų ir nusėda kosmetikos ar maisto likučiai.

Tokios medžiagos ne tik pagerina galutinį įspūdį, bet ir leidžia verslui sumažinti perpakavimo poreikį. Kai etiketė tvirtai laikosi, produktas atrodo profesionaliai iki pat paskutinio naudojimo.

Klijai, kurie dirba kartu su žmogaus įpročiais

Klijai dažnai tampa nematomu herojumi. Nors vartotojas jų nepastebi, jie lemia, ar etiketė liks savo vietoje. Kai produktai nuolat liečiami, klijai turi gebėti išlikti aktyvūs net tada, kai paviršius kartais būna vos drėgnas ar šiek tiek slidus.

Todėl daug gamintojų renkasi stipresnius klijus, kurie išlieka stabilūs net keičiantis temperatūrai. Tai ypač svarbu gėrimų buteliams, valymo priemonėms ir visiems produktams, kurie dažnai keliauja iš šiltos aplinkos į šaltą ir atgal.

Kada verta derinti kelias technologijas viename sprendime

Jeigu produktas patenka į rankas kasdien, gali prireikti ne vienos savybės, o kelių kombinacijos.
Taigi, lipnių etikečių gamyba įvairiems produktams leidžia derinti:

• medžiagas, atsparias rankų šilumai ir drėgmei
• paviršiaus apsaugą, kuri saugo spalvą nuo nusitrynimo
• klijų sprendimus, kurie neatsiklijuoja nuo dažnai liečiamų vietų

Šis derinys tampa tarsi tylus apsaugos mechanizmas – vartotojas gali produktą spausti, sukti, laikyti duše, o etiketė išlieka tokia pati.

Kaip testavimas padeda išvengti brangių klaidų

Testavimas yra viena iš tų užduočių, kurią verslai dažnai atideda. Vis dėlto būtent jis leidžia realiai pamatyti, kaip etiketė elgsis žmogaus rankose.

Geras testas gali būti paprastas: duoti pakuotę keliems žmonėms, kurie ją naudos visą savaitę. Kai pakuotė grįžta, dažnai atsiskleidžia viskas – nuo klijų silpnumo iki spalvos nusidėvėjimo.

Kodėl verta investuoti į sprendimus, kurie orientuoti į naudojimo patirtį

Kasdien naudojami produktai turi vieną bruožą – žmogus prie jų prisiriša. Jeigu etiketė atrodo nepriekaištingai, vartotojas pajunta pasitikėjimą, o prekės ženklas atrodo patikimesnis.

Tai tampa nematoma vertės dalimi. Kai etiketė tarnauja ilgai, produktas atrodo profesionalus, o klientas lengviau grįžta pakartoti pirkimo.

Lipnių etikečių gamyba įvairiems produktams yra ne tiesiog gamybos procesas. Tai darbas su žmogaus elgesiu ir įpročiais, kurie per kelias sekundes gali nulemti, ar prekė bus įdėta į krepšelį. Jei nori, galiu parengti ir straipsnį apie dažniausias verslų daromas klaidas etikečių gamyboje – jos kartais kainuoja daug daugiau nei pati etiketė.